All Ears

Originally posted on Weibo on 9/2/2014, follow Meng’s Weibo here

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仔细想想,耳朵们大概是普通人脸上存在感最低的器官了吧… 肉肉的两片不起眼地贴在两侧,还常常被头发遮挡,无时无刻不在工作,却只有在长的奇丑,被刺穿,塞东西,或者出问题的时候才被关注。我知道我的左耳朵比右耳朵高,戴眼镜需要特别调试,还有右耳洞比左耳洞大,跑步的时候右边耳机总往外掉——就连这个问题也忽视了很久,对音质没有太大追求,一直用苹果产品送的小白耳塞的我,不太想花重金定制耳塞,还是凑合吧!

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就是这样的耳朵们的地位,终于在Chelsea一家叫normal的新店里得到了全面提升。纯白色商店在一条安静从容的小街上,是Apple店简洁透明的科技感与Warby Parker店个性复古的玩味感的合体(Normal与WP的商店是同一家公司设计,更多关于WP请见品牌周记1)。推门进店,两扇门把手是一对银色大耳朵,店内空间高大,两边墙上嵌入了屏幕,货价和3D打印机,耳朵的雕塑,模型,巨幅海报比比皆是,一下子看到这么多形状颜色大小各异的耳朵们,一时间让人觉得诡异又好笑,却又不得不正视耳朵君了。店中央尽头是写着normal的白色柜台,背后整面玻璃墙里就是工厂了, 可以看到穿着黑色工作服的人在电脑前编程或戴着护目镜进行组装制作——出于展示目的配件在前面店里打印,在后面工厂组装测试。

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Screen Shot 2014-08-31 at 11.07.32 PM

关于一副normal耳塞的科技和音效我并不内行,也不做产品测评,但定制的明显优势是耳塞完全贴合于耳洞形状,防止漏音提高音效,且舒适度高,不用担心耳塞掉出。从品牌理念的角度来说,更容易吸引人的是对于个体独特性的推崇。既然世界上没有两只相同的耳朵,为什么你的耳塞应该和别人的耳塞一样呢?你的normals只为你服务,别人捡到也没法用的感觉是不是很爽呢?新科技降低成本加快生产,原来要花上千美元等两个月来回倒模手工制作的物件,现在199美元,手机下单,照片建模,步步APP追踪,2小时打印,48小时到货,色彩组合电线长度随选,收藏盒上还刻着你的名字,是不是很诱人呢?normal开张不20天,日销耳塞2000副,可以想象这个生产模式的成功将对耳机,音乐,以及其他个人设备的市场造成怎样的影响——意为“普通”的normal一词,正带着把今天的特别定制变成明天的普通标准的野心吧。

Screen Shot 2014-08-31 at 11.07.53 PM(产品图片来自官方网站)

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