For Women with Periods

Originally posted on Weibo on 11/3/2014, follow Meng’s Weibo here

三个字,令天下女青年皆烦恼,男青年皆困扰,与情感无关,却影响感情,那就是“大姨妈”。这话题越是难以启齿,就越要说,因为好久以来这个领域的产品创新实在太少。

有没有想过在现代卫生巾出现以前这个问题是怎么解决的?有文明记载的几千年来各国女青年用树枝,树叶,羽毛和布条在止血,直到1896年强生公司才研制出用士兵止血带改造的女士卫生巾,1921年才成为广泛销售的商品。西方女性习惯使用的卫生棉棒1933年被设计出来,她们也渐渐开始进行药物控制,甚至往体内植入芯片,结合各种APP来管理“大姨妈”的出没。然而无论使用什么产品,经期到来时都难免“意外”的发生——尴尬,损形象,毁衣物事小,强烈的焦虑和无助感导致女性对自己身份的质疑事大——有多少平常意气风发光彩照人的女神,女上司,女博士,女超人,这时候在卫生间里仰天长叹希望自己不是女人… 今天要介绍的一个品牌,很年轻,不完美,却有一个能帮各位解决问题的新产品和一个改变世界的大梦想。

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朝气品牌THINX成立不到一年,专卖女式防漏内裤。创始人是一对双胞胎姊妹花再加一个张得极像的姐姐,这超能三姐妹同时是运动健将,创业新星和时尚达人,却共同苦恼于“大姨妈”导致的各种不便。她们研究出的解决方案是几款简单精致的黑色蕾丝内裤,采用从宇航服设计衍生出的高科技材料,吸水透气,防污易洗,不尴尬,不浪费,不妥协——坦白说,我们都有不得不处理掉心爱的那一件的情况,从而有意无意地将抽屉里的内裤分成了性感(各种蕾丝)和简单(大姨妈)两拨。我们也习惯了阶段性地购置新内裤,走进内衣店,在各种香水和火辣模特的刺激下,买的往往不只是一条内裤。我们心想“反正迟早要买,也不是很贵”——殊不知这正是很多内衣品牌的销售策略。维多利亚的秘密永远也不会花心思为我们设计舒适美丽防污耐穿的内裤,因为丁字裤永远是最高利润的产品:“哎呀,出意外啦亲!没事难免的,再多卖点新的吧。舒不舒服无所谓,穿的越性感,才显示你越自信呢!”THINX正是对这样的消费理念提出了挑战,要用高质量的产品满足我们真正的需要:生理期的自信来源于可以没有后顾之忧,可以像平常一样做百分之一百的自己。

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THINX的大梦想,还不仅限于帮助都市独立女性。在世界的其他地方,还有很多年轻女孩没有像我们一样方便卫生的产品。非洲一些国家的十几岁女孩,仍然在用树枝,树叶,羽毛和布条来止血。生理期是她们的“Week of Shame (耻辱的一周)”。为了避免止血不当被取笑甚至遭到辱骂,她们常常在那一周躲在家里不上学不出门。每个月缺一周课,渐渐地她们便跟不上进度而辍学,文化程度太低找不到工作,她们只好早早把自己嫁出去,在家生孩子带孩子… “大姨妈”是我们的玩笑话题,确是造成一些地区一半人口无法产出价值而经济严重落后的原因。THINX以帮助全球女性消除经期阻碍为目标,消费者为自己购买一条内裤,就同时捐助一个非洲女孩一年的卫生产品——生为女性我们有共同的烦恼,THINX这样的品牌给我们一个选项可以共同进步,一起做最好的自己。

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品牌周记写了不少,我关注点通常在品牌理念而非产品。今天想说的是THINX这个品牌在理念强度上与之前写过的的Everlane,Warby Parker不相上下,产品质量和设计也是一流,却因为产品性质导致发展速度远远赶不上Everlane和Warby Parker,是不是有点让人难以置信?即使在纽约这样的城市,女性月经在主流社会还是个难以启齿的话题。THINX曾收一个知名商业论坛的邀请,却被主办方叮嘱说参与者都是社会精英,你们讲话时最好还是不要提月经什么的让人不舒服的词,THINX最终无法妥选择退出——这个年轻品牌需要克服这样的障碍进行推广,就好像我们有时候不得不付出更多的努力来争取女性的权利和获得社会的肯定,可叹又可期待。

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